醫(yī)藥網(wǎng)8月23日訊　從2008年國(guó)家吹響新醫(yī)改號(hào)角至今，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)已走過(guò)從傳統(tǒng)模式過(guò)渡到新模式的十年。

 

　　2017年，恰逢西普會(huì)迎來(lái)第十個(gè)年頭，大會(huì)以“構(gòu)筑藍(lán)圖——聚焦需求的市場(chǎng)覺(jué)醒”為主題，梳理了產(chǎn)業(yè)過(guò)往十年脈絡(luò)，探討產(chǎn)業(yè)新十年發(fā)展。

 

　　產(chǎn)業(yè)十年的五大變遷

 

　　通過(guò)梳理產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展，中康資訊總結(jié)出五個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)變遷印記。

 

　　其一，健康產(chǎn)業(yè)在以政策為主的紅利推動(dòng)下，獲得快速增長(zhǎng)，但增速已理性回歸；零售產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)地位快速提升，成為產(chǎn)業(yè)一股主流力量。據(jù)中康資訊總裁吳瀚介紹，從2007年十七大明確醫(yī)改指導(dǎo)原則，到新醫(yī)改正式推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，過(guò)程中雖然經(jīng)歷了席卷全球的金融危機(jī)，但中康CMH監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，行業(yè)的抗跌性使我們依然獲得15%的復(fù)合增長(zhǎng)率，終端市場(chǎng)規(guī)模從期初的4835億增長(zhǎng)到去年的14909億，期間既有政策紅利為主推動(dòng)下的20%高增長(zhǎng)，也有到期末7%-8%的理性回歸。

 

　　其二，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)向健康產(chǎn)業(yè)不斷滲透。擁有互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的科技巨頭開始進(jìn)軍健康領(lǐng)域，與傳統(tǒng)的行業(yè)服務(wù)商搶奪消費(fèi)者，使未來(lái)行業(yè)的發(fā)展軌跡產(chǎn)生了更多的不確定因素。

 

　　其三，產(chǎn)業(yè)的野蠻生長(zhǎng)已經(jīng)難以為繼，合規(guī)、創(chuàng)新、適應(yīng)新生態(tài)，將是未來(lái)的生存之道。中康資訊分析指出，十年新醫(yī)改讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)了一把過(guò)山車，在前期強(qiáng)基層增投入階段，市場(chǎng)一片紅火，連續(xù)5年獲得17%以上的用藥增長(zhǎng)，2010年甚至達(dá)到20%的增長(zhǎng)速度。但隨著醫(yī)改進(jìn)入控成本提效率階段，特別是近兩年醫(yī)改走進(jìn)深水區(qū)，立體化的新政使產(chǎn)業(yè)倍感“入冬寒意”，2015年以來(lái)年增速已經(jīng)持續(xù)跌至個(gè)位數(shù)。在我國(guó)加入ICH以及推行DRG之后，我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。

 

　　其四，用藥結(jié)構(gòu)變化，產(chǎn)業(yè)邊際擴(kuò)大。一方面，人口結(jié)構(gòu)和疾病譜變化，改變了我國(guó)的用藥結(jié)構(gòu)，抗腫瘤藥快速增長(zhǎng)并成為企業(yè)追捧焦點(diǎn)，心腦血管用藥總規(guī)模代替抗感染藥躍居首位，孕嬰童品類重拾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，縣鎮(zhèn)用藥水平提升，城鄉(xiāng)差距縮小；另一方面，消費(fèi)者健康需求日漸多樣化、個(gè)性化，單純的“醫(yī)”和“藥”已經(jīng)難以全面滿足需求，健康產(chǎn)業(yè)代替醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為這個(gè)行業(yè)更為精準(zhǔn)的概括，產(chǎn)業(yè)邊際擴(kuò)大。而且隨著信息的愈發(fā)透明以及技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)。

 

　　未來(lái)產(chǎn)業(yè)五大趨勢(shì)

 

　　如果說(shuō)，傳統(tǒng)模式已經(jīng)走向終結(jié)，那么未來(lái)產(chǎn)業(yè)如何尋找方向，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖？這也正是2017西普會(huì)核心的議題。

 

　　中康資訊分析認(rèn)為，隨著新醫(yī)改關(guān)鍵政策進(jìn)入落地考核、資本改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)力量的增強(qiáng)、技術(shù)創(chuàng)新的全面滲透、以及跨界融合速度的提升，2017年是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，未來(lái)將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：

 

　　【趨勢(shì)一】產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的分化與“二元市場(chǎng)”結(jié)構(gòu)的逐步形成

 

　　隨著醫(yī)保支付方式的改變、商業(yè)保險(xiǎn)力量的壯大、醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)帶動(dòng)下的話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)、中產(chǎn)階層比例的提升、信息透明度提高，以及科技帶來(lái)的賦能，產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)將向消費(fèi)者分化，消費(fèi)者的利益代言人——商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)及相關(guān)的健康服務(wù)機(jī)構(gòu)將獲得更多發(fā)言權(quán)并成為一股主導(dǎo)力量。這股力量將催生一個(gè)“二元市場(chǎng)”結(jié)構(gòu)的形成：一個(gè)是由政府主導(dǎo)、結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定、廣覆蓋保基本的基礎(chǔ)性市場(chǎng)；一個(gè)是以商業(yè)保險(xiǎn)和健康管理機(jī)構(gòu)為利益代表的、滿足中高收入人群多樣化需求的活躍消費(fèi)市場(chǎng)。中康資訊分析指出，不同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)模式差異很大，醫(yī)藥企業(yè)有必要結(jié)合自身特點(diǎn)，做好定位。

 

　　【趨勢(shì)二】健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極轉(zhuǎn)移

 

　　過(guò)去由于需求相對(duì)單一，以及以藥養(yǎng)醫(yī)，藥品市場(chǎng)一直是產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng)極。隨著健康需求的多樣化、以藥養(yǎng)醫(yī)體制的改革、支付方式的變化，藥品市場(chǎng)將較長(zhǎng)時(shí)間維持在中低速增長(zhǎng)水平，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被快速排擠出市場(chǎng)；醫(yī)療和健康服務(wù)市場(chǎng)將成為健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)。

 

　　【趨勢(shì)三】產(chǎn)業(yè)服務(wù)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)變化

 

　　隨著技術(shù)的發(fā)展、需求模式的變化、社會(huì)組織形態(tài)的演變，一個(gè)與消費(fèi)者距離持續(xù)縮短、專業(yè)化分工和系統(tǒng)化服務(wù)相結(jié)合的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)將逐步形成。這對(duì)企業(yè)或者各種服務(wù)機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)與精準(zhǔn)定位提出更高要求；同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)具備專業(yè)化鏈接能力的服務(wù)商產(chǎn)生強(qiáng)烈需求，以便更好協(xié)同各種專業(yè)機(jī)構(gòu)的供給資源，系統(tǒng)化滿足消費(fèi)者健康需求。

 

　　【趨勢(shì)四】數(shù)據(jù)應(yīng)用能力將成為企業(yè)發(fā)展必備的基礎(chǔ)性能力

 

　　數(shù)據(jù)在健康產(chǎn)業(yè)將有著更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，包括企業(yè)決策、醫(yī)療服務(wù)、藥品研發(fā)生產(chǎn)、流通使用、支付等全環(huán)節(jié)都將涵蓋在內(nèi)。同時(shí)，關(guān)于數(shù)據(jù)，有一個(gè)觀念需要改變：數(shù)據(jù)是能源，但中康資訊認(rèn)為必須強(qiáng)調(diào)的是——數(shù)據(jù)不是石油，它是太陽(yáng)能，無(wú)法獨(dú)占，只有應(yīng)用了才有價(jià)值。數(shù)據(jù)走向共享、信息孤島被打破是一種必然趨勢(shì)。

 

　　【趨勢(shì)五】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能的廣泛應(yīng)用

 

　　互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療過(guò)程中的廣泛應(yīng)用，人工智能在醫(yī)療和健康管理領(lǐng)域創(chuàng)造的價(jià)值，將全面解放以醫(yī)生為代表的健康服務(wù)提供者的生產(chǎn)力，更多的需求得以滿足，在提高效率的同時(shí)，也成為擴(kuò)大市場(chǎng)的推動(dòng)力。

 

　　2017年終端用藥增速預(yù)測(cè)：5.8%

 

　　中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)藥品終端市場(chǎng)（不含藥材）總規(guī)模達(dá)14909億元，同比增長(zhǎng)8.2%。2017年預(yù)測(cè)增速將回落至5.8%。零差率范圍擴(kuò)大、醫(yī)保控費(fèi)、藥品招標(biāo)降價(jià)、集中采購(gòu)議價(jià)、醫(yī)保價(jià)格談判等各項(xiàng)綜合改革措施是制約藥品銷售規(guī)模繼續(xù)高增長(zhǎng)的主要影響因素。